Маркетинг на талисман:Превърнете своя талисман на марката в знаменитост

Знаменитости и талисмани много си приличат.

Първо, има различни видове всеки. Знаменитостите могат да варират от актьори и художници до водещи на токшоу и интернет личности. Те могат да бъдат всеки от Дуейн „Скалата“ Джонсън до Ким Кардашиян Уест. Талисманите могат да се поберат в категориите спортни талисмани, фирмени талисмани, училищни талисмани или специални талисмани. Някои от най-известните талисмани на марката са Geico Insurance's Gecko и Milwaukee Brewers Racing Sausages. Известни личности и талисмани на марките посвещават много от времето си на маркетинга на марката, което е начин за популяризиране на продукти и услуги по начин, който подчертава цялостното им име на марката. Мощното влияние на всяка група изгражда доверието и идентичността на организацията на пазара.

Въпреки че както знаменитостите, така и талисманите са жизненоважни инструменти за маркетинг на марката, те не са създадени равни. Gecko и Racing Sausages имат „Скалата“ и Ким Кардашиян победи с далечен удар. Знаете ли, че според проучване, направено от фирмата за социални медии „Synthesis“, талисманите на марката имат 22,2% успех на одобрение в сравнение с 3,9% ефективност на знаменитостите? Може да не сте сигурни как да рекламирате с талисман. В тази статия ще очертаем четири начина да превърнете характера на вашата марка талисман в знаменитост. Прочетете, за да научите как да получите талисмана на вашата марка цялата слава, богатство и папараци, които заслужава!

1. Създайте самоличността на вашата знаменитост.

И така, имате талисман за вашата организация, но каква е нейната история? Как се получи? Например Cheetos на Frito-Lay Chester the Cheetah възниква през 1986 г. като антагонист, който ще се маскира, за да се промъкне до хора и да открадне техните Cheetos. Излъчени реклами с Честър, дегизиран като всичко - от борец до бънджи. Неговият лукав, гладък глас щеше да изрази лозунгите на марката „Не е лесно да си кичлив“ и „Опасно кич!“

Вашият талисман е крадец на Cheeto или супергерой? Като създадете предистория за вашия талисман, можете да покажете уникалните черти на вашата марка. Аспектите на брандиране, които да се включат в идентичността на вашия талисман, включват:

• Цветове
• Култура
• Слогани и изявления за мисия
• Тон и индивидуалност

Когато талисманът има ясна идентичност, вашата марка ще има способността да бъде разпознавана сама, без лого или име на фирма – като истинска знаменитост.

2. Разходете се по червения килим

Сега, когато вашият талисман има идентичност, е време да бъдете забелязани! Талисманите са чудесен начин за изграждане на видимост на марката за вашата организация. Героите на марката са забавни, цветни и визуални. Те привличат вниманието на публиката като никой друг маркетингов инструмент на марката. Ето няколко места, където талисманът на вашата марка може да разпръсне своите неща на червения килим:

• Социални медии

Вашият талисман не трябва да е пчела, за да генерира шум в социалните медии! Профилите във Facebook, Twitter, Instagram и LinkedIn на вашата организация са идеалното място за рекламиране на характера на вашата марка. Проучванията установиха, че снимките с талисмани в тях събират повече споделяне и ангажираност в социалните платформи. Талисман на марката може лесно да бъде интегриран в социални публикации и може да оживи маркетинга на марката в социалните медии на вашата компания.

• Събития

Ако искате да забележите вашия талисман и искате да засенчите конкуренцията, донесете го на следващото събитие на вашата организация! Маркови талисмани оживяват тълпите на търговски изложения, събрания, паради и дори мрежови събития. Талисманите правят събитията запомнящи се, като добавят „лице“ към вашата организация.

3. Станете богати и известни

Честите клюки около талисманите предполагат, че те са скъп инструмент за маркетинг на марката. Това е само слух! Талисманите са едни от най-рентабилните инструменти за маркетинг на марката и са идеални, ако вашата организация има малък рекламен бюджет. С талисман вие не само купувате костюм, който да издържи с години, вие създавате разпознаваем характер на марката. Героите на талисмани установяват емоционална връзка с вашата аудитория, която другите форми на реклама не могат. Одобрявайки талисман на марката за вашата организация, вие ще станете богати и известни!

(P.S. За повече информация относно персонализираните цени на талисман, вижте нашия блог „Колко струва един талисман?“.)

4. Ангажирайте се с феновете си

Кой не обича талисман? Със страхотно присъствие и уникална история, талисманът на марката се харесва на голяма аудитория. Поради това се уверете, че вашият талисман изпълнител е готов да се ангажира с многобройните фенове на вашата организация. Хората обичат да общуват със знаменитости, така че талисманът на вашата марка трябва да бъде приятелски настроен и достъпен. Освен това се уверете, че вашата знаменитост талисман не е срамежлива – вълнуващ талисман приканва възможности за снимки и папараците! Независимо дали става дума за социални медии или на събитие, всеки път, когато вашият талисман се ангажира с фенове, те ефективно рекламират вашата марка.