Талисманите Yuru-chara са културен феномен в Япония

Талисманите са явление, което съществува във всяко кътче на света. Независимо дали представляват спортен отбор или защитават кауза, талисманите са синоним на положителни преживявания и забавление.

В някои култури талисманите придобиват допълнително значение, роли и поведение.

Япония е домът на вид талисман, наречен юру-кяра или юру-чара. Идеята еволюира от традиционните религиозни божества и yuru-chara днес са свързани с градове, префектури, корпорации, обществени услуги и др. Талисманите Yuru-chara имат роля да се срещат и поздравяват хората, да предоставят инструкции, да създават възможности за снимки за посетители и да помагат в връзките с обществеността.

За разлика от талисманите, които представляват професионални спортни отбори в Япония (наречени Домо-кун), погрешното или аматьорско поведение на yuru-chara е част от чара и привлекателността на тълпата. Тяхната личност често е детска, срамежлива, любознателна, предпазлива, радостна.

Дизайните на талисманите са изключително прости и силно стилизирани, за да създават „сладки“ същества, изглеждащи анимационно, които имат някаква връзка с местната култура, история или дори местно произведен продукт.

Публичната изява може да е основната цел на този тип талисман, но , тъй като герой изгражда своята популярност, много организации създават маркови продукти, използвайки анимационния образ. Свързаните стоки могат да включват играчки, ключодържатели, стикери, тематични телефонни карти и други...

„Юру-чара се превърна в популярен и доходоносен бизнес, като продажбите, ориентирани към героите, достигат близо 16 милиарда долара в Япония.“

Успехът на промоционалния мърчандайзинг ще зависи от популярността на талисмана, но популярността не се измерва само с продажби.

През 2010 г. в Япония беше създадено състезание, наречено Yuru-chara Grand Prix. Провежда се ежегодно, събитието предоставя на обществеността възможност да гласува за най-популярния талисман. Над 1700 талисмана бяха включени в Гран При през 2015 г., което донесе над 50 милиона гласа в интернет.

Един забележителен победител в Гран при Юру-Чара е Кумамон, герой, който събра 280 000 гласа, за да вземе титлата през 2011 г. Кумамон е създаден от правителството на префектура Кумамото, Япония, за да привлече туристи към мястото след откриването на нов влакова линия.

През годините Кумамон е генерирал реклама на стойност 90 милиона щатски долара, според скорошно проучване на Bank of Japan.

Талисмани за герои за регионален туризъм са много успешни в Япония и с културен афинитет към анимационни филми, комикс и герои – той продължава да бъде популярен и високо ценен за маркетинг.

Интересувате ли се от създаването на талисман за разходка за вашето регионално събитие, фестивал или правителствени организации? С десетилетия опит ние можем да изработим персонализиран герой, който ще се свърже с вашата аудитория и ще направи трайно впечатление.