Бракът на футбола с онлайн покера приключва пробното му изпълнение:какво следва?

През ранния период на покер бума, в годините непосредствено след епичната победа на Крис Мънимейкър от Световните серии по покер през 2003 г., онлайн покерът едва ли се нуждаеше от допълнителен маркетинг. Хората се стичаха към виртуалния филц, иска да стане следващия милионер, направен от покер. Покер мечтата беше жива и в разгара си.

Онлайн покер операторите се обръщат към футболните звезди

Както с всичко останало, шумът не може да продължи вечно, и след известно време, онлайн покер операторите се озоваха в търсене на рекламни канали за привличане на нови клиенти. Някои от най-големите покер сайтове като PokerStars, който сега се грижи предимно за европейския пазар, след като напусна покер пазара в САЩ през 2011 г., се обърнаха към известни футболисти, които подписаха като свои посланици. Беше доста експеримент, тъй като никой не би могъл да каже със сигурност колко голямо въздействие биха имали тези спонсорства.

И сега, след няколко години от изпитателния период, изглежда, че бракът на футбола с онлайн покера е към своя край. За някои в индустрията, това не беше голяма изненада, тъй като те твърдяха от самото начало, че това няма да работи. Но, като се има предвид колко популярни и високопрофилни са някои от тези играчи, човек трябва да се чуди какво точно се обърка, за да отрече брачното блаженство?

Кристиано Роналдо и Неймар младши дават на PokerStars

PokerStars със сигурност беше най-агресивният по отношение на спонсорските си сделки със спортни звезди, особено известни футболисти. Стаята подписана Кристиано Роналдо, една от най-добрите и ярки звезди на футболния небосклон да бъде техен посланик. Те подписаха Неймар младши, друг играч с огромна фен база. Идеята беше проста:тези звезди да представят покера в официалните реклами, но също и в техните профили в социалните мрежи, и техните фенове ще последват стъпките на своите модели за подражание.

На повърхността, този план звучи страхотно. Но, имаше едно предупреждение.

Ако имате Кристиано Роналдо на пазара на известна марка дрехи или парфюми, лесно е да видиш хората да мислят за себе си, ако е достатъчно добро за Роналдо, трябва да е страхотно. Така, Феновете на Роналдо или Неймар лесно биха могли да започнат да купуват определена марка, като искат да приличат повече на тях. Въпреки това, тук трябва да се направи голямо разграничение. Всички носят дрехи и използват парфюми; почти всички карат коли в наши дни.

Покерът не е лесно продаваем за не-играчи

Не всички играят покер… дори и близо.

за фен, звучи напълно разумно да излезеш и да си купиш фланелка от същата марка, предлагана от любимия му играч. След всичко, той вероятно ще получи качествен продукт, дори цената да е малко по-висока. От друга страна, покерът не е нещо, което просто ще започнете да играете. Изглежда PokerStars вярваха, че феновете ще започнат да изтеглят софтуера и приложението наляво и надясно и ще скочат направо в действие. Този вид кампания може дори да работи за онлайн казино, но покерът е много специфичен. Всъщност трябва да знаете правилата и някаква основна стратегия поне, за да започнете да играете, и за повечето хора, това е повече проблеми, отколкото те са готови да преминат, ако вече не играят. И, ако са, вероятно имат акаунт в PokerStars.

PokerStars сложи край на своя футболен отбор

PokerStars положи много усилия, за да се опита да изгради своя списък със спортни звезди, и е безопасно да се предположи, че те също са похарчили доста пари за спонсорските сделки. В края, въпреки това, нещата просто не се получиха така, както са си представяли. Няма съмнение, че Кристиано Роналдо, Неймар, и Роналдо донесе много нови играчи на масите, но преобразуването очевидно не беше това, което компанията очакваше.

И така, преди няколко месеца, PokerStars реши да се отърве от своя екип от спортни звезди.

Те го направиха мълчаливо, може би се страхуват, че публично изявление може да предизвика известна реакция и да загуби играчите в процеса. Това е основателна загриженост, тъй като, ако някой се присъедини, защото иска да играе Неймар, да разбере, че вече не е в PokerStars, няма да направи чудеса за тяхната мотивация. Стаята просто премахна футболисти, заедно с други спортни звезди, от тяхната страница на представените играчи, и това беше това.

Футболът и покерът имат ли бъдеще заедно?

Макар че на този въпрос не е лесен отговор от върха на главата, ако опитът и действията на PokerStars са нещо, което трябва да се вземе, не бих заложил на това. Освен конкурентния аспект, което беше основната точка за продажба, тези две дейности нямат много общо.

По същото време, с PokerStars променя своя бизнес модел и въвежда по-подобни на хазарт покер вариации, в бъдеще може да има момент, в който да се изгради ново партньорство. Ако онлайн покерът стане по-малко сложен и по-насочен само към забавление, без да бъдете принудени да губите твърде много време и енергия, може да се хареса на по-широки маси. Ако тази промяна се случи, бракът между футбола и покера може да получи още един шанс.