Скорост на звука:Как възходът на Атланта Юнайтед въвежда модерния фен на MLS

Започвайки своето съществуване тази година, Атланта Юнайтед вече завладя сърцата на футболните фенове в САЩ. FP изследва успеха зад клуба.

Основната привлекателност да бъдеш футболен фен е общността, почти като племе, чувството за принадлежност може да осигури един клуб. Промяната на подкрепата на клуб е общо табу, вие се придържате към клуба, който представлява вашия район от страната, или клуба, който семейството ви подкрепяше и който надлежно сте следвали в подкрепата си без колебание като дете. Тази постоянство на фендома е причината MK Dons да се бори да привлече фенове по време на своето създаване през 2004 г., резултат от официалното преместване на бившия отбор от Висшата лига Уимбълдън в Милтън Кейнс и промяна на името си. Само много малка част от феновете на Уимбълдън останаха с клуба, като повечето ще подкрепят създадения от феновете отбор A.F.C Wimbledon вместо това. Първоначално на MK Dons беше трудно да съберат фенове в новия си дом на Милтън Кейнс, тъй като повечето вече бяха твърди в подкрепата на съществуващ екип. Има изкуство да убеждаваш феновете да подкрепят нов отбор, особено в първия ти сезон на съществуване.

И все пак отвъд езерото в Америка, забележителен отбор реши да се противопостави на тенденцията:Атланта Юнайтед, който събра най-високата посещаемост в MLS на 70, 425 ги видяха да играят с Орландо Сити, което не е вярно поради две причини:

1. Самият град няма историческо наследство от „футбола“

2. Това е първият им сезон като клуб, така че какво е убедило феновете на съществуващите отбори да сменят вярност?

Атланта създаде идеалната среда за успех като футболен клуб. Те прегърнаха общността и неподражаемата култура на града, за да създадат клуб, който надхвърля футбола. Феновете на клуб имат свои собствени уникални отношения с отбора си, някои отиват на всеки мач и инвестират всичко от себе си, докато други могат да отидат на един мач като социално събитие, не се притеснявай много за резултата. Атланта досега балансираха въжето и създадоха франчайз, който се харесва и на двата спектъра на пазара на фенове.

самата Атланта, столицата на щата Джорджия, е толкова разнообразно място, колкото ще намерите в САЩ, град с малко под 500, 000, подхранвано от младо население с разполагаем доход. И все пак Атланта не е конвенционално място, забележителен е с легендарната си хип-хоп сцена, който създава награждавани артисти вече повече от двадесет години, от Outkast до Lil Jon - изпълнители, които всички са създали свой собствен уникален звук и са подкопали традициите на жанра. Музикалната сцена капсулира това, което градът се опитва да направи с футбола си: Бъди уникален . До тук, много от известните рапъри в Атланта, без предишна история на харесване на спорта, присъствали на игри, такъв е бил притегателната сила на клуба.

Роден в Атланта и притежател на сезонни билети, Джейсън Уайнтрауб, обяснява природата на Атланта като град:„Атланта е супер разнообразна!, " той казва. „Това е град за трансплантации, така че имате хора от цялата нация, които се местят тук. Разнообразно е и в етносите. В момента градът има своя млад професионален ренесанс, където младите хора поемат властта, така че Атланта Юнайтед работи тук, защото не само е нов, това е привлекателно за всички групи тук. Млади професионалисти, имигранти, дори момчетата, които обикновено гледат само колежански футбол (ръгби)“.

И все пак Атланта беше място в миналото, което пренебрегваше клубовете, вместо да ги прегръща:Атланта Трешърс от НХЛ бяха продадени на канадски собственици през 2011 г. и по този начин бяха преместени в Уинипег, оставяйки спортна празнота в града, празнота, която трябваше да бъде запълнена с нов футболен отбор.

От НФЛ Atlanta Falcons бяха в средата на получаване на одобрение за нов стадион през 2012 г., когато се появи идеята за създаване на „футболен“ отбор за региона и споделяне на новия стадион. Югоизточната част на Америка беше разглеждана като пренебрегван район за комисаря на MLS Дон Гарбър и той искаше да приложи нов франчайз в град Атланта.

през 2014 г. Атланта Юнайтед ФК официално стана франчайз на MLS, собственост на собственика на Falcons Артър Бланк, с техния дебютен сезон, който трябваше да започне през 2017 г. Те трябваше да споделят новопостроения стадион Mercedes Benz на Atlanta Falcons, с капацитет 83, 000, който трябваше да бъде завършен в края на 2017 г.

Като има предвид, че екипите за разширяване в MLS от Филаделфия Юнион до Ню Йорк Сити са имали смесено състояние, когато става въпрос за изграждане на подкрепа, Атланта веднага се влюби в местните жители, разпродават 26, 000 абонаментни билети две години преди дори да изиграят мач .

Също така помогна, че франчайзът реши да направи проницателни подписи за своя встъпителен сезон. Бившият национален играч на САЩ Карлос Боканегра беше назначен за технически директор през 2015 г., а в края на 2016 г. те обявиха забележителния преврат с наемането на бившия главен треньор на Барселона и Аржентина Херадо „Тата“ Мартино. Добавени бяха и играчи с относително качество:нападателят Йозеф Мартинес, доведен от Торино, Кениун Джоунс и Брад Гузан носят със себе си безценен опит във Висшата лига , докато младежка академия стартира в края на 2016 г., дългосрочен план за изграждане на местни звезди, който носи незабавни награди, тъй като отборът им под 16 години спечели националната титла този месец, през първата си пълна година като отбор.

президент на клуба, англичанинът Дон Ийлс, подчерта значението на развитието на младежта за клуба:„Искаме да привлечем колкото се може повече местни таланти в отбора на Атланта. Не става за една нощ, но ще заложим философия на място – търсим да привлечем млади хора в района, развива ги, и да им даде най-добрата практика, най-добрите треньори. Това ще бъде като структура за развитие на младежите във Висшата лига в Англия.''

Старши звезди на Атланта Юнайтед стартираха сезона си в MLS на 5 март, 2017 г., на по-малкия стадион Боби Дод, докато новият им стадион изпращаше строежи в последния момент. 55, 000 присъстваха, тъй като загубиха с 2-1 от New York City FC. да не се възпирам, те отбелязаха 10 конструкции. следващите два мача в лигата, включително разбиването с 6-1 на колегата от нов франчайз Минесота ФК. Мартинес отбеляза пет гола в тези два мача и се оказа едно от попълненията на сезона в MLS досега. Способността на отбора да отбелязва гол е тяхната сила, с резултати, включващи 7-0 обсада   над New England Revolution и 4-0 разбиване  на традиционната тежка категория La Galaxy, докато затвърдиха място в плейофа в MLS 2017.

Въпреки че лежат по средата на масата в MLS, екипът е завладял въображението на американските футболни фенове  не само с фактора на самочувствието, но също и с масовия им привличане на фенове. На 10 септември, те се преместиха в новопостроения стадион Mercedes Benz, забележителна структура, която е подчертана с масивен прибиращ се покрив, оформен като венчелистче.

Едно нещо, което ме заинтригува, беше дали има някаква морална дилема за феновете на нов клуб, вероятно фенове, които са подкрепяли отбор преди и които са изоставили предишния си клуб. Самият Джейсън, беше заклет фен на Филаделфия Юнион преди съществуването на Атланта Юнайтед. ''В момента съм в много странна ситуация. Аз съм притежател на сезонни билети в Атланта, подкрепям отбора, но аз все още съм фен на Филаделфия“, заявява той. „Филаделфия е екип, който не прави никакъв креативен маркетинг, всъщност не мисли за феновете и техните нужди, и е просто гадно шоу. Дори паркингът на стадиона все още не е асфалтиран и минаха 7 години. за най-дълго време, тренировъчната база на отбора беше в обществен парк, нямат съоръжения.

„И така, когато Атланта дойде и го направи всичко право. От промоции, за планиране на стил на игра и скаутиране и намиране на играчите, които отговарят на този стил, за внасяне на култура в екипа и изживяване в деня на играта, за професионализъм в най-добрия му вид, буквално е като „Защо не скочих от кораба?!“ Но има спомени, че карах по 2 часа във всяка посока във вторник вечер, за да гледам как Филаделфия губи шампионат, целият отбор остава след и ми дава подписана футболна топка, защото се грижат феновете да подкрепят... трудно е, или това е Стокхолмски синдром. Ще ви уведомя, когато разбера."

За новосформирани клубове в бъдеще, особено в САЩ, Атланта Юнайтед постави стандарта и перфектен прототип   за това как да изградим фенбаза от нулата. Те се обръщат към местната общност, като признават историята на града и техните местни герои, както и наемането на персонал и играчи, които са изградили успешна среда в клуба – не е трудно да се разбере защо Америка се е влюбила в отбора. И ти можеш също.

Въпросът е дали феновете на Fairweather, тези, които скочиха в шума около клуба, ще остане, след като вълнението да бъдеш „нов“ неизбежно изчезне и игрите станат част от рутина, а не новост. Атланта Юнайтед пренаписаха правилата за фендъмизма, но дали това е дълготрайна приказка, остава да видим. И Футболният рай ще бъде там, за да стане свидетел на това.