3 причини вашият футболен клуб да е различен, вместо по-добър

Следващата публикация идва от Амилия. Amilia се ангажира да даде възможност на футболните треньори, като им предоставя инструментите за опростяване на ежедневните им задачи за управление, позволявайки им да се съсредоточат върху това, което е важно – техния екип! Щракнете тук, за да научите повече.

Състезание по клубен футбол, както в други части на живота, е естествено явление. Множество клубове, борещи се за финанси, Превъзходството в маркетинга и бранда в рамките на една и съща общност е едно от най-големите предизвикателства, пред които са изправени. Въпреки това, без значение какви бизнес стратегии използвате, клубовете процъфтяват не в това да бъдеш „по-добър“ от конкуренцията – а в това да бъдеш различен.

Открийте защо вашият клуб трябва да се фокусира върху това да бъде различен, а не да бъде по-добър:

Често срещано погрешно схващане в света на клубния футбол е, че за да изпъкнеш, трябва да докажете стойността си, като сравните вашия продукт или услуга с тези на вашите съперници. Вместо, всички клубове, които се радват на най-голям успех, имат едно общо нещо:те се позиционират като различни в това, което правят и като напълно уникални в сравнение с това, което другите предлагат в същото пространство.

В статията си „16-те правила на бранд стратегията, ” авторката Жасмин Бина перфектно обобщава защо уникалността е в основата на всички успешни кампании за брандиране:

Това звучи страхотно, но все пак е широко. Виждали сте и чували маркетингови кампании и онлайн инициативи за брандиране, които стърчат, защото, добре, те са запомнящи се по един или друг начин. Понякога, дори е трудно да определите как точно се отделят от конкуренцията, все пак остава въпросът:

Защо да правя това? Каква е ползата да си различен, освен че попада в „по-добрия капан“, както е описано по-горе?

Нека се потопим в някои конкретни причини, поради които подчертаването на различията, които всеки клуб по същество притежава, в крайна сметка носи по-дългосрочна стойност за вашите операции:

Можете да се възползвате от нови аудитории

В ерата на цифровата фрагментация и нишовите аудитории, повечето вярват, че няма повече неизследвана територия в младежкия футболен свят. С други думи, семействата са виждали и чували всичко това преди, толкова уникалност, като концепция, дори не е жизнеспособна.

Това предположение не може да бъде по-далеч от истината.

Това е страничен продукт от „по-добрия“ разказ, че множество клубове се бият за един и същи ъгъл на игралното поле. Вместо, трябва да се съсредоточите върху създаването твой собствен уникално игрално поле. Има много място за придвижване, когато сте единственият там.

често, споменатото уникално поле за игра вече съществува по абстрактен начин – обикновено е обвързано с мисията или ценностите на вашия клуб, ползите, които наблягате, когато общувате с клиенти и т.н. Просто е нужен някой, който да отглежда тревата правилно и да я подхранва до пълния й потенциал.

по същество, да бъдеш различен от термините на клубния футбол и да използваш това, за да създадеш уникална гледна точка, от която да се свързваш на по-дълбоко ниво с потребителите, е крайната цел. Усъвършенстването на този конкретен ъгъл също ще ви помогне да определите проблеми (и решения), за които бъдещите клиенти (семейства) дори не са знаели, че съществуват.

Можете да изградите автентични отношения с клиентите си

Тази по-дълбока човешка връзка, за която споменах преди малко? Това е качество, което никога не е било по-ценно за бизнес или организация с нестопанска цел.

Тези дни, доверието в автентичността на марката означава всичко за потребителите. Купувачите нямат време за несериозни неща, подходи на повърхностно ниво, когато става въпрос за маркетингови материали или оправдания от компании, които вече са попаднали в „по-добрия капан“.

За да направите трайно впечатление, вашият клуб трябва да се грижи не само за проблемите на вашите клиенти и как можете да ги разрешите, но и за тяхното пътуване и как те взаимодействат с вашата марка. Казвали сме това и преди в блога, но независимо дали става въпрос за мобилна оптимизация на вашия уебсайт или засилено използване на социални медии за разпространение на вашето съдържание, срещата с вашите клиенти там, където се намират, е от ключово значение за изграждането на тази силна връзка.

Не постигате автентичност като марка, като сте по-добри – всичко, което правите, е да се опитвате да подобрите съществуващия модел на някого. Вместо, погледнете навътре за решението; не се страхувай, като клуб, да бъдеш себе си. Това е новият златен стандарт за увеличаване на приходите, ангажираност и цялостното ви присъствие на пазара.

Можете да завъртите разговор във ваша полза

„По-добрият“ капан се основава на факта, че вашият клуб се включва в същия разговор, който други клубове вече водят с потребителите. С други думи, правите X функция и предлагате Y предимства в по-голямо, по-впечатляващ начин от решението, което имат в момента.

В края на деня, какво ще стане, ако истинският влиятел на разликата е да промените разговора с такъв, който съдържа откровение за клиента, а не за вашия клуб? Да перифразирам един от най-трайните политически цитати в Америка, не питайте какво може да направи вашият продукт или услуга за потребителя, а по-скоро това, което потребителите могат да правят (и правят по различен начин) в ежедневния си живот с това, което предлагате.

Кажете на семействата какво трябва да смятат за потенциални подобрения в ежедневието си, вместо как вашият клуб ще предостави по-добро решение на тези проблеми от следващия човек. Това, което вашият клуб всъщност ще продава, е ползите от променения начин на живот, стил на съобщения, който оставя по-трайна следа върху публиката, до която достигате.

Всъщност, някои потребители може дори да не разпознаят, че има проблем, докато не го уведомите. След това, след като няколко души се качват на борда чрез силата на комуникацията от уста на уста и социалните медии, възможностите да увеличите аудиторията си и, като резултат, вашите потоци от приходи, са огромни.

Моралът на тази публикация в блога? Не попадайте в „по-добрия капан“, който идва от сравняването на вашата марка, клуб и/или услуги на вашите конкуренти. Непрекъснато ще изпадате в затруднение в собствения си ум и, като мениджър или собственик, това не е продуктивен начин за разглеждане на вашата индустрия.

Вместо, запитайте се как вашата организация е наистина различна от всички останали. Какво предлагате на потребителите, което не може да се получи никъде другаде? Идентифицирането на това и стремежът към това присъствие ще бъде ключът към дългосрочния успех и устойчивост на вашия бизнес.

Искате още съвети как да изведете операцията си на следващото ниво? Открийте как Amilia може да автоматизира операциите на вашия футболен клуб.