Част трета от нашето проучване на състоянието на индустрията за пилатес:Собственици на студия

Предишни публикации в блога разглеждаха различни сегменти от индустрията. Първото ни парче се фокусира върху ентусиаста или участника по пилатес (не професионалистите). Втората част разглежда опита на инструкторите. В тази публикация, нашата последна част, ние разглеждаме как се е променил пейзажът за собствениците на студиа за пилатес (както традиционните студия, предлагащи лични, дуети и полу-частни сесии, така и тези, които предлагат групови класове за реформатор).

Ще включим и прозрения от скорошен разговор между Джон Марстън и Джиа Калхун от Пилатес по всяко време, който беше част от нашата поредица от доклади за пилатес, която разглежда въпроси, интересуващи професионалистите по пилатес. Прочетете, за да научите повече за нашите открития и нашите прогнози, докато всички се движим в ново нормално състояние благодарение на Covid-19.

„Джинът е излязъл от бутилката“

Почти две години след глобалната пандемия, много от нас са свикнали да работят – и да тренират – от вкъщи. Пилатес индустрията колективно се научи да Zoom, тъй като единствените опции на някои места бяха да затворят вратите на студиата си или да се обърнат към дистанционно обучение или видео по заявка. Клиентите са открили удобството да тренират у дома, като често купуват оборудване като Reformers. Те може да тренират по-често, не по-малко, сега, когато Реформаторът е само на няколко метра от леглото или бюрото им.

От повече от 1500 респонденти в проучването, близо една пета, или 18 процента, се идентифицират като собственици на студио за пилатес. Преди пандемията 90 процента от тези студия предлагаха частни сесии за оборудване, както и дуети и полу-частни (77 процента) и групови класове (65 процента). Близо 15 процента от собствениците на студия също са ръководили програми за обучение на учители, важен източник както на приходи, така и на бъдещи преподавателски таланти. Близо 40 процента от анкетираните са притежавали студиото си от пет години или по-малко (38 процента), като други 23 процента са притежавали студиото си от десет години, а 8,5 процента за 20 или повече години. Не е изненадващо, че само един от нашите респонденти отвори студио по време на пандемията.

Моделът на студиото под налягане

По време на пандемията отделните инструктори загубиха работа, когато студиата бяха затворени или имаха ограничен достъп, но в някои случаи те възстановиха своите клиенти и доходи, като преподават в Zoom, като често изрязваха студиата в процеса. В старите дни информацията за контакт с клиентите беше „притежание“ на студиото, но тъй като текстовото съобщение заменя рецепционистката в студиото в много случаи, инструкторите вече бяха свободни да правят свои собствени договорености с клиентите.

Това развитие, заедно с блокирането, реалността, че упражненията с маска не са удобни за повечето хора, и общото пренебрежение към упражненията в непосредствена близост до други по време на глобална пандемия, вероятно допринесоха за намаляване на приходите от студио за 80 процента от нашите респонденти. Четиринадесет процента от собствениците на студия съобщават, че техният бизнес е останал почти същият, докато други седем процента всъщност са отбелязали увеличение на бизнеса по време на Covid.

Една трета от нашите респонденти казаха, че броят на студиата в тяхната общност е намалял по време на Covid. Близо една четвърт от собствениците на студия в нашето проучване трябваше да закрият завинаги собствените си студия. За разлика от отделните инструктори, тази група имаше допълнителната тежест да плаща наем, комунални услуги и застраховка. Те също така бяха направили инвестиции в оборудване, което често просто събираше прах (въпреки че близо 20 процента от собствениците на студия в нашето проучване съобщават, че отдават под наем своето недостатъчно използвано оборудване за пилатес на своите клиенти, когато студиата им не работят).

По време на пандемията три четвърти от собствениците на студия в нашето проучване преминаха към онлайн платформи като Zoom. Четиринадесет процента преместиха своите класове или оборудване на открито (не малко постижение в студен климат!). Тридесет и шест процента продължиха да преподават лично.

Екран към екран, а не лице в лице

Обучението на учители също премина виртуално, по необходимост. Журито все още не оценява стойността на виртуалното обучение на учители в ерата на Zoom, тъй като тактилните знаци са крайъгълен камък на доброто преподаване на пилатес. В допълнение, повечето трениращи нямат достъп до традиционните уреди за пилатес, ако обучението на учители не е базирано във физическо студио.

Пилатес конференциите също преминаха към виртуални. Един положителен аспект е, че учителите и собствениците на студия не е трябвало да блокират дълъг уикенд, за да присъстват на конференция в далечен град или дори държава и да плащат за храна, квартира и транспорт в допълнение към таксите за конференция. Видяхме как по време на пандемията се появяват малки отстъпления и конференции в града, които да заемат мястото на по-големи и по-дълги събирания.

Пандемията доведе до социална изолация, която за някои доведе до интроспекция. Хората си задават въпроси като:„Как искам да изглежда животът ми?“ и „Къде искам да живея?“ За някои отговорите може да включват напускане на пилатес индустрията. Особено в началото на пандемията инструкторите може да са усетили натиск (икономически и социален) да продължат да преподават лично, особено ако се грижат за клиент от по-висок клас, който е свикнал да извършва услуги у дома. Някои инструктори, особено тези, чиято възраст ги прави по-уязвими към вируса, може да са решили, че не си струва риска. Нашите респонденти посочиха, че близо 16 процента от техните инструктори са избрали да напуснат по време на пандемията, а други шест процента са били уволнени.

От 66 собственици на студия, които съобщиха, че са затворили студиата си, малко повече от 71 процента (47) все още преподават. Шестима собственици на студия (девет процента) преследват друга кариера, докато само един (1,5 процента) се е пенсионирал. Повече от една четвърт от собствениците обаче заявиха, че са намалили студиата си, може би чрез пренаемане на пространство на свързан бизнес, преместване в пространство с по-малък отпечатък или преминаване към домашно студио.

Оцеляване на най-пъргавия

Колебливостта по отношение на ваксините, съчетана с бавното пускане на ваксини, продължава да причинява скокове в случаите, както и да води до варианти и допълнителни блокирания. Резултатът е, че хибридният тренировъчен режим изглежда вероятно ще остане, като 56 процента от собствениците на студия цитират този модел като този, който очакват да видят напред. Този модел включва традиционни сесии в студио с инструктор, но допълнени с домашни тренировки, с видео по заявка или Zoom инструктор, или може би на открито в парк или на паркинг. Тридесет процента от собствениците възнамеряват да предлагат само лични часове и сесии. Една трета очакват да видят нарастване на търсенето на дуети и полу-частни сесии, може би отразявайки, че по-големите групови класове са по-малко привлекателни в момента.

Гледайки напред, очакваме студиата, които ще останат в бизнеса, да бъдат пъргави, адаптивни и гъвкави. Как се справяте през това време и какви промени сте направили в бизнеса си поради Covid? Уведомете ни в коментарите по-долу.